Новости
PRIME в метамире Добрый.Play Roblox

PRIME в метамире Добрый.Play Roblox

PRIME snowboards - первой российский сноубордический бренд отметившийся в метавселенной.

 

“Маркетинг через гейминг-каналы — это не просто тренд, а настоящая революция в общении с поколениями Z и «Альфа», которые уже сейчас задают тон будущему потребления! Эти ребята, родившиеся с 1997 по 2020 годы, — самые перспективные потребители, и крупные бренды это понимают. Интеграции в культовых играх, таких как Fortnite и Call of Duty, стали нормой, а отечественные компании, как «Додо Пицца», уже вовсю коллаборируют с хитами вроде Cyberpunk 2077, вызывая настоящие очереди в своих ресторанах! Но настоящая магия происходит в Roblox — платформе, где каждый может стать создателем своего мира без особых навыков. С почти 80% игроков младше 16 лет, Roblox предлагает уникальную возможность для брендов создать свои «вселенные» и взаимодействовать с юной аудиторией. С 214 миллионами активных пользователей и 9,5 миллиона разработчиков, это не просто игра — это целая экосистема” - говорит генеральный директор Actiondist Юрий Рудчик.

 

“Добрый” создал виртуальный мир в Roblox с сюжетом, выводом аудитории из меты в e-com и уникальными персонажами в связи с необходимостью охватить юную аудиторию -два сегмента: альфа поколение и зуммеры. Такой подход позволил “Добрый кола ”, “Добрый Active kid” и примкнувшим к ним в качестве партнера предоставляющего фонд подарков PRIME Snowboards, повысить узнаваемость и найти новые точки касания с юной аудиторией.

Основа метамира - сюжетная кампания с квестами и персонажами: 6 уникальных игр. Юзеры играя получают реальные деньги в виде промокодов по системе pay-to-earn (P2E) (бесплатный заказ напитков “ Добрый” в Купере).

Проект был реализован разработчиком Hybrid Metaverse и включал следующие этапы: пре-продакшен, включающий в себя определение стратегии проекта, презентацию концепта, составление и согласование технического задания; продакшен с непосредственным моделированием метамира, а также моделированием неигровых персонажей, виртуального мерча, озвучивание, пост-продакшен и продвижение с публикацией финальной версии. На платформе создана уникальная система выдачи промокодов (система "антислив"), а метамир не рассчитан только на один запуск и уже с лета 2024 года служит таким лайфстайл хабом комьюнити “Добрый”, реализуя уже вторую по счету аутивацию за год.

“Нам важно быть понятными и, главное, интересными юной аудитории, мы с удовольствием согласились перенестись в 3D-мир и “оживить” сноуборды в партнерской метавселенной “Добрый”. Для PRIME Snowboards - это новая площадка взаимодействия с молодой аудиторией до 18 лет - так называемыми конечными Потребителями продукции PRIME Snowboards, тогда как Покупателями являются их родители, но решение о покупке и выборе конкретного бренда, его дизайна и магазина остается за самими подростками, потому что родителям обычно не до этого”, - комментирует генеральный директор Actiondist Юрий Рудчик. 

 

Ежедневная аудитория игровой онлайн-платформы Roblox в России превышает 2 млн. пользователей в возрасте до 15 лет, платформа Roblox - лидер по генерированию органического трафика. Участники метамиров не ограничиваются только одним метамиром, а переходят из одного в другой. Это позволяит увеличить органический прирост посещаемости уже после окончания кампании. Метамир решаит такие задачи как выстраивание лояльности к брендам среди молодых поколений и рост знания молодой аудитории.

 

“Мы надеемся на значительное увеличение такого показателя, как Brand Lift (рост знания о бренде), помогающего оценить уровень узнаваемости продукта/бренда у конкретной целевой аудитории до, в процессе и после рекламной кампании. Прирост метрики «запоминаемость рекламы» по предварительным оценкам может составить до +20%, а рост метрики «запоминаемости рекламного сообщения» до +25%. Таких показателей удастся достичь за счет более качественного контакта с аудиторией” . Комментирует директор по маркетингу Actiondist, Александра Давыдова.

 

“По результатам кампании бренд PRIME Snowboards получит главный результат - точки касания с юной аудиторий. Важно понимать, что аудитория младше 13 лет часто заходит в метавселенную с мобильных устройств своих родителей, поэтому часть "взрослого" сегмента, а это по внутренним данным около 25% от показателя, приходится на самом деле на сегмент "до 13 лет. “ Комментирует менеджер по маркетингу Actiondist, Елизавета Ухина.

О метамире Добрый.Play:

В метамире “Добрый. Play” пользователи погрузятся в увлекательную сюжетную кампанию, наполненную приключениями, интригами и неожиданными поворотами, проводя время за одиночными и многопользовательскими играми или за изучением виртуального города Добрый-Сити.

 

Механика:

Покупайте любые напитки «Добрый», загружайте чек в одном из приложений на выбор: Альфа-Банк, Т2, “Мой Билайн”, Перекресток, Чекбэк VK, ЮMoney, ЧекСкан и др. и примите участие в розыгрыше призов:

  • X Box Series S,
  • сертификаты PRIME Snowboards.

Для того, чтобы стать участником Розыгрыша необходимо в период с 27.11.2024 года по 27.12.2024 приобрести в любых торговых точках на территории РФ, за исключением торговых точек с ИНН, указанными в списке: https://static.all.promo/content/excludedINN_wzn.pdf (в случае участия в Акции в Сервисе Перекресток покупка должна быть совершена в Супермаркетах «Перекресток», кроме интернет-магазина «Перекресток» (https://www.vprok.ru)), товары бренда «Добрый» , получить на кассе магазина кассовый чек, содержащий продукцию; загрузить (отсканировать QR-код чека, загрузить фото QR-кода чека или ввести данные чека вручную): в одном из следующих сервисов/мобильных приложений («Сервисы»): Мой Билайн, Перекресток, Чекбэк VK, ЮMoney, T2, Backit, ЧекСкан, Альфа-банк, RSB Mobile, Loona, RC.Pay 

Подробности о розыгрыше, организаторе, призах, а также порядке и сроках их вручения доступны по ссылке.

В акции не принимают участие чеки из интернет-магазинов «Глобус», «Лента Онлайн», а также чеки из магазинов по ссылке.

 

Как воспользоваться промокодом:

  1. Приобрести промокод на выбранную скидку в Магазине за баллы
  2. Скопировать промокод из вкладки “Промокоды” в меню игры
  3. Собрать корзину товаров в приложении или на сайте “Купер”
  4. Добавить в корзину товары “Добрый”
  5. Применить полученный промокод при оплате корзины

 

“Честно говоря, сложно писать про свой проект. Лучше посмотрите на скрины, а далее включите Роблокс и попробуйте сами. Обязательно обратите внимание на детали брендинга. Все это кропотливая работа дизайнеров.”, - пишет в своем телеграмм–канале “Метапутешественник” Владимир Ланцов, исполнительный директор метаверс-подразделения Hybrid в России.

Погрузиться по ссылке https://www.roblox.com/games/18602993482/Free-UGC-Play

Скачать приложение Roblox на телефон и ПК можно по ссылкам:

В рейтинге метамиров отечественного рынка Roblox на 29 ноября 2024 года (опубликеованном на vc.ru Владимиром Ланцовым, исполнительным директором метаверс-подразделения Hybrid в России) проект «Добрый Play» уверенно занял первое место по количеству лайков, обойдя таких гигантов, как Пятёрочка, Союзмультфильм, АШАН, Бургер Кинг, Sela, Турбозавры, КХЛ и Самокат. С впечатляющими 3 131 лайком, «Добрый Play» также вошел в топ-10 по посещаемости, набрав 1,44 миллиона визитов, что позволило ему занять восьмое место среди популярных метамиров. За 48 дней проект привлек более миллиона визитов, что ставит его на четвертое место в ТОП-5 по скорости набора аудитории, демонстрируя мощный интерес и вовлеченность пользователей к уникальному контенту и игровым возможностям, которые предлагает «Добрый Play».

Новый год — время приключений, и мы приглашаем вас стать частью этого большого праздника. Вперед к новым вершинам — в прямом и виртуальном смысле!

 

О брендах:



PRIME Snowboards — это торговая марка, основанная в 2009 году в Москве сноубордистом Юрием Рудчиком и командой инженеров, которые посвятили свою жизнь этому захватывающему виду спорта. Синергия технологических знаний и профессионального опыта позволила установить высокую планку в создании сноубордов, обеспечивая выдающиеся результаты в конструкции, подборе материалов и дизайне. Философия PRIME Snowboards заключается в свободе движения и самовыражения: будь то заснеженные горы или сноуборд-парк, минималистичный стиль или яркие оригинальные принты для смелых райдеров. Мы черпаем вдохновение в самых разных местах — от высоких волн до бетонных пулов и вэйк-парков, и уверены в одном: сноубординг — это наша страсть и образ жизни!


Торговая марка “Добрый” принадлежит АО «Мултон» — российской инновационной компании, основанной в 1995 году, которая зарекомендовала себя как один из крупнейших производителей натуральных соков, нектаров, морсов и пюре в асептической упаковке. В портфель брендов АО “Мултон” входят популярные газированные напитки, такие как Добрый® Cola и Rich® tonic & bitter, а также традиционные лимонады и соки, включая Добрый® Сок и соковые напитки, которые являются лидерами на российском рынке. Кроме того, компания производит чистую питьевую воду BonaAqua, холодный чай Rich® Tea, энергетические напитки Burn®, а также кофе Caffè Vergnano и Живой кофе. Производственные мощности «Мултон» расположены на одном из крупнейших заводов Восточной Европы в подмосковном Щёлково, где также функционирует собственный научно-исследовательский центр с четырьмя лабораториями, отвечающими за разработку новых продуктов и контроль качества. 

Roblox — это не просто игра, а целая экосистема, объединяющая тысячи уникальных игр, созданных пользователями со всего мира. С момента своего запуска 18 лет назад, платформа привлекла внимание сотен миллионов игроков, предлагая им возможность взаимодействовать в разнообразных игровых мирах. В Roblox каждый может стать частью увлекательных приключений, от онлайн-шутеров до ролевых игр, где пользователи могут примерять на себя различные роли и взаимодействовать друг с другом. С мультяшной графикой и возможностью кастомизации аватаров, Roblox предлагает уникальный опыт, который объединяет игроков в одном пространстве, где нет места одиночеству. По состоянию на 2024 год, платформа Roblox демонстрирует впечатляющие маркетинговые показатели на российском рынке, с ростом числа активных пользователей, превышающим 15 миллионов. Аудитория продолжает расширяться, что подтверждается более чем 12 миллионами загрузок приложения в 2023 году. Увеличение вовлеченности пользователей также заметно: среднее время, проведенное в игре, составляет около 2,5 часов в день, что свидетельствует о высоком интересе к контенту и возможностям взаимодействия.

Hybrid — это глобальная programmatic-платформа, созданная для аукционных закупок рекламного инвентаря, ретаргетинга, оптимизации performance и посткампанийной аналитики. Основанная в 2011 году, компания Hybrid представляет собой мощную экосистему с собственным стеком разработок, позволяющим достигать любых рекламных целей с использованием передовых алгоритмов искусственного интеллекта, машинного обучения и больших данных. С офисами и представительствами в Германии, Польше, Индии и Индонезии, Hybrid обеспечивает своим клиентам доступ к инновационным решениям и эффективным инструментам для максимизации рекламных результатов на глобальном уровне.

Другие новости

Ура! Сноуборд LUCKYBOO и Нейроны вместе!
Ура! Сноуборд LUCKYBOO и Нейроны вместе!
Новости
Хочешь стать амбассадором? Заполняй анкету!
Хочешь стать амбассадором? Заполняй анкету!
Новости
Участвуйте в акции "Снегопад призов" и выигрывайте подарки от PRIME!
Участвуйте в акции "Снегопад призов" и выигрывайте подарки от PRIME!
Новости
11 и 12 января. Мастер-классы на ГЛК "Красное Озеро" (СПБ)
Новости